Resumen:
- Marcando su primer socio minorista en EE. UU., la marca de lencería Savage X Fenty de Rihanna lanzó el jueves en las tiendas Nordstrom y en su sitio web.
- Los productos de la marca estarán disponibles en 16 ubicaciones en ciudades como Seattle, Nueva York, Chicago, San Diego, Los Ángeles, Las Vegas, Dallas y Atlanta, según un comunicado de prensa del jueves.
- La marca está llevando su colección Soft N’ Savage a Nordstrom, junto con otras ofertas principales, que incluyen más de 130 estilos de sujetadores y ropa interior. A partir de $16.95, la variedad en Nordstrom incluye productos en tallas de sujetadores que van desde 32A hasta 46DDD, y ropa interior que va desde XS hasta 4X, según el comunicado de prensa.
Análisis del impacto de la alianza
La alianza con Nordstrom permitirá que Savage X Fenty amplíe su distribución y alcance nuevos clientes al aprovechar la «base de clientes altamente comprometida y leal» de la tienda departamental, según la directora ejecutiva de Savage X Fenty, Hillary Super. Super se convirtió en directora ejecutiva de Savage X Fenty el año pasado, con Rihanna permaneciendo como presidenta ejecutiva de la compañía.
El lanzamiento en Nordstrom se basa en la estrategia de venta física de Savage X Fenty. En enero de 2022, Savage X Fenty abrió su primera tienda física en Las Vegas y dijo que planeaba abrir más tiendas en Los Ángeles, Houston, Filadelfia y Washington, D.C. Más tarde ese año, la marca anunció planes para duplicar su cantidad de tiendas con seis nuevas ubicaciones.
El beneficio para Nordstrom
Para Nordstrom, la asociación refuerza los esfuerzos de la tienda departamental por mantenerse relevante ante los consumidores al incorporar marcas más jóvenes y populares.
«Estamos comprometidos a ofrecer a nuestros clientes las mejores y más relevantes marcas del mercado, y estamos encantados de asociarnos con Savage X Fenty para llevar su colección de lencería a Nordstrom. Esta asociación es una oportunidad emocionante para expandir nuestra selección de productos y atraer a una audiencia más joven que busca lo último en lencería inclusiva en cuanto a tallas que encarna la sensualidad cotidiana», dijo Emily Crandall, vicepresidenta sénior y gerente de mercancía divisional de ropa femenina en Nordstrom, en un comunicado.
Además de la colaboración con Savage X Fenty, la cadena de grandes almacenes Nordstrom también ha llevado otras marcas nativas digitales a sus tiendas. El mes pasado, Nordstrom anunció planes para agregar más tiendas dentro de tiendas de Indochino en ubicaciones seleccionadas como parte de una colaboración que comenzó en 2020. El minorista ha colaborado anteriormente con otras marcas DTC como Bonobos, Reformation y Everlane para atraer a más clientes a sus tiendas.
Planes de expansión de Nordstrom
Hace aproximadamente un año, Nordstrom dijo que continuaría con su plan de expansión para abrir más ubicaciones de Nordstrom Rack a pesar de sus problemas financieros. Y en abril, la compañía lanzó un mercado digital donde los clientes podían comprar de marcas como Cynthia Rowley, Adore Me y Mulberry.
Más recientemente, después de que Pete y Erik Nordstrom expresaran su interés en hacer que la compañía sea privada a principios de este año, la junta directiva de la tienda departamental creó un comité especial para «evaluar cuidadosamente cualquier propuesta de Erik y Pete Nordstrom y cualquier propuesta de otras partes, y considerar si son en el mejor interés de Nordstrom y de todos los accionistas.
